Основы копирайтинга

Курс «Основы копирайтинга»
В современном мире умение писать хорошие тексты относится не только к деятельности профессиональных писателей. Практически каждый сотрудник организаций,  который связан с подготовкой документации,  репрезентацией компании в интернете, продвижением на рынке должен владеть навыками написания эффективных текстов, затрачивая на это минимум времени. «Научиться писать можно» - утверждает автор программы Основы копирайтинга Светлана Пономарева. Но при этом нужно изучить специфику работы с текстами, приемы их написания и постоянно писать, писать, писать, работая над ошибками.

Цель курса

Развитие у аудитории навыков копирайтера, формирование начальной подготовки в области написания рекламных статей и коммерческих текстов на заказ.

Аудитория

Курс «Основы копирайтинга» объективно полезен для работающих или планирующих трудоустройство по профессиям копирайтер, менеджер по рекламе, бренд-менеджер, PR-специалист, контент-менеджер, рекламный журналист, секретарь и др.

Содержание курса

Курс содержит  5 очных лекций:

1.      Что такое копирайтинг? Кто такой копирайтер, что входит в его обязанности? Как строится работа по данному направлению? Как отбирать и оценивать соискателей на позицию копирайтера? Анализ некоторых образцов рекламных текстов.

2.       Как появляются идеи и тексты, которые работают? От идеи до воплощения. Существуют ли какие-то приемы и «ключи» создания эффективного текста?

3.       Информационный текст (пресс-релизы, тексты сайтов, презентаций, учебных материалов). Идея мероприятия, идея продвижения и форма презентации — основа текстовых материалов. Требования, обязательные атрибуты текстов данного назначения. Анализ факторов, влияющих на восприятие текстов, на принятие нужного нам решения со стороны представителей целевой аудитории.

4.       Слоган. Корпоративный девиз как элемент идентификации бренда. Слоган — часть    текущей рекламной кампании. Слоган — одна из частей фирменного стиля проекта. Создание слоганов. Иноязычная адаптация слоганов. Практические рекомендации.

5.        Копирайтинг как основа предметного промоушена. Как разрабатывать сувенирные программы?

По окончании лекционного курса в течение полутора месяцев обучение ведется в заочном режиме: слушатели выполняют задания, отсылают их преподавателю, который сообщает каждому участнику программы свои рекомендации и комментарии.

Все работы также выкладываются в формате ограниченного доступа в специальном разделе проекта на FaceBook. Таким образом, все участники могут ознакомиться с работами других участников программы, обсудить их, задать свои вопросы.

Завершающим событием программы является проведение финальной встречи всех участников программы с преподавателем, во время которой подводятся итоги программы, вручаются призы и награды слушателям.

Длительность обучения (очно-заочная форма): 2 месяца

Об авторе курса

Светлана Пономарева, PR-специалист, который занимается преподавательской деятельностью с 2001 года в форме проведения лекционных курсов и специализированных мастер-классов, включая проведение ежегодной творческой мастерской на кафедре рекламы и PR факультета журналистики МГУ им. Ломоносова. Является основателем Школы копирайтинга The Mellows, партнера компании Неотэк,  и руководителем летней школы журналистики для будущих профессионалов Culture Vulture.

Дата и место проведения, стоимость

Информация будет уточняться